スプラウト ファーマーズ マーケットがフロリダ キャンペーンでインタラクションズ マーケティングと提携

一見すると、フロリダ州で最近行われたスプラウツ ファーマーズ マーケットの体験型マーケティング キャンペーンの主要ツールはフード トラックによく似ていました。

しかし、「サンシャイン ステート ツアー」は、タコスやハンバーガーを提供するのではなく、食べ物以上のものを目的としていました。 それは、見込みのある新規顧客にエクスペリエンスを提供することでブランド認知度を高めることでした。

今年のフロリダ全土での一連の新規店舗オープンに向けた興奮を高めるために、スプラウツはアドバンテッジ ソリューションズの体験型小売マーケティング代理店であるインタラクションズ マーケティングと提携して、12 週間のツアーを開始しました。

フロリダ全土で 50 以上の立ち寄りを含むこのツアーは、見込みのある新規顧客に体験を提供することでブランド認知度を高め、最終的には店舗の来店数を増やすことを目的としていました。

音楽、アクティビティ、景品アイテムを満載した Sprouts ブランドのトラックは、5,000 マイル、170 時間以上を走行し、スポーツ イベント、ジム、ヨガ スタジオ、地元の農場、小児病院、ボーイズ & ガールズ クラブに 56 回立ち寄りました。 このツアーでは合計で約 25,000 人の消費者との交流が生まれました。

「フロリダ州でスプラウツが成長を続ける中、サンシャイン ステート ツアーは顧客や地域社会に当社の製品と使命を知ってもらうための成功した方法であることが証明されました」とスプラウツの上級副社長兼最高マーケティング責任者のアリサ グメリヒは述べています。 「このツアーは、私たちが現地で活動し、地域の学校向けの実践的な栄養と園芸プログラムを支援するスプラウツ・ヘルシー・コミュニティ財団についてもっと共有するための手段としても機能しました。」

23 の州で事業を展開する Sprouts は、農産物、バルク食品、新鮮な肉や魚介類、ビタミンやサプリメント、季節の商品、植物ベース、パレオ、グルテンなどの特性を持つ製品を含む、自然食品やオーガニック食品の品揃えで知られています。無料など。 Sprouts は、持続可能な実践と地元ベンダーのサポートにも誇りを持っています。

3月にジャクソンビルで始まり、インタラクションズ・マーケティングのブランドアンバサダーはスプラウツの生鮮食品を紹介し、ブルーベリーやネーブルオレンジを提供し、参加ベンダーはマッシュのオーバーナイトオーツ、レッサー・イービルのポップコーン、ココ5の天然フルーツ風味のココナッツウォーターのサンプルを提供した。 イベントの資材は可能な限り生分解性のものを使用し、チームはイベントの残り物をすべて地元の初期対応者と共有しました。

「このキャンペーンは、Sprouts の新しい市場への参入を支援しただけでなく、ブランドがサービスを提供する地域コミュニティの一員として歓迎されるよう支援するという点でも大成功を収めました」と、Interactions のクライアント サービス ディレクターである Ashley T. Duff 氏は述べています。 「私たちはフロリダとつながりました。 私たちは多くの興奮を生み出すことができましたが、その成功の鍵となったのはスタッフとマネージャーでした。 多くの肯定的なフィードバックを受け取り、その結果、ベンダーの売上が増加しました。」

Sprouts トラックは、27,000 枚以上のキャンバスバッグとクーポン、および約 37,000 個のサンプルを消費者に直接配布しました。 それに加えて、この食料品店はフロリダでのブランドの全体的な認知度を高め、新しい店舗のオープンへの道を切り開きました。